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“APP殺手”?微信小程序瞬間原形畢露
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    9日凌晨,小程序千呼萬喚始出來終于迎來了首秀,據雷鋒網統計,首批上線的小程序就有三百多家 ,而還未進駐的企業也躍躍欲試…… 可以說,小程序第一天就在互聯網圈掀起了一波高潮,不僅僅是朋友圈被刷爆,就連各種小程序開發群也頓時成為了吃瓜群眾的集結地。 這不難理解,小程序本身就自帶光環。去年9月張小龍首次公布小程序之后,不少業內人士堅信這將開啟一波新的紅利,甚至還有人將其稱為“App殺手”,但是上線一天后小程序是否達到了大家的心理預期? 雷鋒網本著探索的精神聯系了幾位首批小程序名單上的負責人。 是否擔心用戶卸載App? 什么值得買 什么值得買昨天上線了“值得買購物攻略”“購物決策助手”“值得買京東優選”三款小程序,也是少有的上線多個小程序的品牌。 其產品經理張春鵬告訴雷鋒網,他們從去年11月開始就已計劃開發小程序,但他坦言:“小程序只是場景化的產品,功能不如App完善,更多的是起到平臺覆蓋和完善用戶使用場景的作用。” 丁香園 丁香園也在昨天上線了“丁香醫生 ”小程序,丁香園副總裁、大眾醫學事業部負責人初洋向雷鋒網(公眾號:雷鋒網)表示,小程序是采用最小可用原型(MVP)理念來打造的一款輕量的產品,而“丁香醫生 ”復用了之前丁香醫生App的一系列后端接口,只用了一名前端同事開發,開發一周的時間就完成了。 初洋認為小程序和App本身并不沖突,甚至是互補的。 小程序的核心價值在于在微信這一平臺上,這開辟了新的使用場景和體驗。目前來看,小程序可以在降低APP下載成本的同時,提供工具類的輕量的功能給用戶,擴大自己的用戶基數,但是更加復雜的交互,類似社區討論這樣的強互動功能,原生的App,目前還是最好的解決方案,所以我并不擔心用戶卸載App而使用小程序。 從獲取用戶的角度上講,很多App現在都提供了微信注冊登錄,用戶首先是微信用戶,然后才是App的用戶,獲得用戶也會依賴微信這樣的平臺。 荔枝FM 據了解,荔枝FM去年就收到了微信團隊的邀請,并成為了第一批小程序內測的開發者。他們昨天上線的是一款語音直播平臺小程序——荔枝FM播客。 荔枝FM微信小程序開發負責人、荔枝FM產品副總裁李澤隆向雷鋒網表示:“荔枝FM希望用荔枝FM播客去打通一些新的應用場景,來獲取新的用戶。” 但他并不認為小程序會成為所謂的“APP殺手”。“APP可以提供更多功能服務,針對的是有更多需求的用戶。” 小程序首日表現如何?宣傳運營成X因素 按照微信每24小時統計一次數據(如PV、用戶數量)的節奏,昨日各家的數據也已悉數出爐,雖然這些數據還不方便對外公布,但雷鋒網也第一時間了解到了他們首日的成果。 張春鵬表示:“什么值得買三個小程序總體數據如預計一般不樂觀,但這與宣傳節奏相關,目測第一天完全是在考驗品牌知名度、宣傳力度、以及病毒傳播性。” 不過,荔枝FM則對第一天的效果感到滿意。“通過微信小程序后臺的數據查看,第一天數據非常可觀,當然也跟各大媒體傳播小程序上線有關。這個是大趨勢,我們用戰略角度看,不考慮投入產出比。現在的效果,我們非常滿意。”李澤隆如是說。 而丁香園方面則是有備而來,據了解,他們昨天就對其小程序做了大量的宣傳工作。初洋告訴雷鋒網,“首日有很多對小程序嘗鮮的用戶,并且昨天我們在多個渠道對小程序進行了運營宣傳,從訪問小程序的人數和分享率的數據來看,總體效果基本符合我們的預期。” 初洋還表示:“丁香園的小程序是基于APP已有的接口和功能做的輕量開發,開發成本并不算太高,產出也在預期范圍內。但現在下結論還為時尚早,需要再觀察一段時間。” 綜上,從目前的情況來看,各家小程序的差異幾乎體現在了宣傳和運營的力度上。 后期是否愿意投入更多的精力? 按照開發人員的說法,幾乎所有的API可以移植在小程序上,這在很大程度上節約了開發成本和時間,所以小程序的前期投入都不高,但大家是否愿意在后期投入更多的人力財力,這是一個問題。 對此,李澤隆表示:“小程序未來將代替原來的服務號,提供更多的信息化服務和使用場景,做到“連接一切”成為互聯網連接器,但也同時需要更多的使用場景被發掘出來,就目前來說還有很多未被連接的新場景。”他表示,荔枝FM播客會持續做優化和更新,期待用小程序去打通新場景,讓更多用戶來使用。 初洋也認為要做好小程序需要有后期投入。“微信限制了第三方為小程序進行線上營銷和引導流量的企圖,用戶只能通過手機鏡頭掃碼和搜索來找到小程序。這一特點迫使了小程序的開發者更加專注于優化產品,通過口碑傳播,以及發現線下O2O的掃碼場景來獲得增長。”言下之意,丁香園也會繼續在小程序上投入一些下線的推廣工作。 張春鵬則對小程序持保守態度:“什么值得買仍然以App及網站本身的完整體驗為主,未來會根據用戶的需求來選擇要投入多大的人力。” 正如我們所看到的,大家都只是把小程序作為App的一個附屬產品,小程序更注重輕應用和輕交互,目前也還只能算是一個半成品,所以“App殺手”一說也是言過其實,至少現在不會看到這一幕。 如果手機內存夠用,誰又會卸載APP,轉而在閹割版的APP上進行不盡如人意的體驗呢?
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