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同樣是開發IP,《憤怒的小鳥》給國內從業者上了一課

由索尼影業出品的動畫電影《憤怒的小鳥》5月20日在美國與中國內地同步上映,對于不斷刷新年度票房最低的內地電影市場而言,借著游戲知名度的《憤怒的小鳥》被寄予挽救內地電影市場頹勢的厚望。

《憤怒的小鳥》能否挽救電影市場的頹勢仍是未知,不過這個超級IP吸引了眾多企業加入到IP營銷的隊伍中來,一場大品牌擁抱大IP的“夏季狂想曲”拉開大幕。

利用電影IP資源進行事件營銷越來越受到中國商家的青睞,早在《憤怒的小鳥》正式上映一個月前,拿到小鳥IP資源的商家就開始各種營銷活動,據不完全統計,與IP“憤怒小鳥”展開跨界合作的企業包括麥當勞、加多寶、良品鋪子、海昌海洋公園等。

麥當勞今年與“憤怒的小鳥”進行全球范圍合作,今年5月,麥當勞所有門店將變身“憤怒的小鳥”主題,推出紅堡、綠堡、草莓派、炸彈特飲等多款電影主題新品。加多寶則在與《中國好聲音》分手后牽手《憤怒的小鳥》,正式開啟一段IP營銷新征程。

品牌商對《憤怒的小鳥》極度追捧是中國IP熱潮的縮影——在當下的娛樂制勝和自媒體時代,消費者越來越喜歡輕松、自由、個性,有參與感的品牌和互動活動,這種品牌和IP的聯動形式,將最大化挖掘后者的90后乃至00后粉絲群效益,加速品牌的年輕化進程。

自2015年開始,在影視公司和資本市場的推動下,“IP熱潮”席卷而來,關于IP的泡沫化的隱憂隨之而來。不過從品牌商對熱門IP的熱情追捧來看,IP熱潮才剛開了頭,它的觸角已經跳出影視圈的范疇,影響到我們生活的每個角落。可以預見的是,在IP熱潮大風吹的時代,我們吃的喝的用的玩的都將充滿了熱門IP的身影。

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